Pop-Up Trends

Ou toutes ces petites révélations contemporaines qui en disent long sur notre époque. Édition juillet 2023.

Du “Mental Wear” capturé par mes soins.

À compter de cet été, je vous propose un nouveau format de brèves, mi-curation mi-analyse personnelle, qui viendra désormais ponctuer la newsletter In Bed with Tech dans laquelle je vous invite à plonger dans tous ces petits signaux qui révèlent tant de choses sur notre temps. Certains d'entre eux ne nécessitent pas un article complet mais viennent enrichir mes publications précédentes. Alors, prenez le temps de les découvrir et de les savourer à votre guise. Bonne lecture !

• 🎨 L’art palpable. Au fil des années, les musées ont cherché à rendre l'art plus interactif. Grâce à la réalité augmentée et virtuelle, des projections immersives ont ainsi vu le jour. Cependant, une nouvelle tendance émerge dans la mouvance de la déconnexion et de la quête d'hyperphysicalité : le retour à une forme d'expérience plus tangible. Deux signaux viennent illustrer cette évolution. Tout d'abord, j'ai récemment découvert le concept de Fibrilles, une expérience qui associe la pratique sportive à une œuvre d'art. Vincent Leyrat, son fondateur, m’a expliqué son approche : "On se souvient davantage du moment où l'on a visité un musée, de la personne qui nous accompagnait, ou d'un détail qui nous entourait lors de la lecture d'un livre, plutôt que de l'œuvre en elle-même. Lors d'une séance Fibrilles, l'œuvre est vécue dans un contexte qui la fait vivre en nous et autour de nous." Même dynamique pour le Rembrandt Museum d'Amsterdam qui a lancé un studio éphémère où les visiteurs peuvent se faire tatouer des créations inspirées des œuvres du maître. L’art dans la peau ?

• 🔎 Le méh-tavers est mort. Alors que Disney et Microsoft ont fermé leur division métavers et que Meta a lui aussi activé la sourdine, le métavers serait-il en train de devenir le meh-tavers ? Sauf que. Ce n'est peut-être pas tant le métavers qui est mort que la hype et, avec elle, les définitions erronées qui l'ont entravé. Et Apple pourrait bien être le game changer. Apple est connu pour pénétrer les nouveaux marchés après la première vague. Rappelez-vous comment l'iPhone a éclipsé BlackBerry & Co. Ce qui distingue le géant américain, c'est son talent inégalé pour rendre la vision de ses concurrents “ringarde”. Un phénomène qui résonne avec le "champ de distorsion de la réalité" associé à Steve Jobs, connu pour redéfinir l'espace qui l'entourait... tout comme le ferait un casque de réalité mixte. C'est là que Vision Pro, le casque spatial lancé par Apple, entre en jeu. Alors que les premiers casques promettaient des voyages et même de la "téléportation", Apple prend un autre chemin. Apple voit plus grand : devenir la télévision elle-même, et pas un énième programme. Apple vise à devenir l'amplificateur de votre vie. 

• 🙃 Post-ironie, et ça continue. La post-ironie, ce concept dont je vous ai déjà parlé où l'ironie est utilisée à dessein pour ironiser tout en transcendant son aspect sarcastique pour exprimer des nuances de sincérité, continue de se manifester de différentes façons. Depuis mon article, trois exemples ont illustré cette tendance. D'abord, un collectif a vendu aux enchères un nano sac de moins d’un millimètre de surface inspiré d’un modèle Louis Vuitton, se moquant ainsi de la tendance des mini sacs. Cet accessoire s’est écoulé pour 63.000 dollars sur Joopiter, le site de ventes aux enchères de Pharrell Williams, nouveau directeur artistique… de Louis Vuitton Homme. Ensuite, Shopify a créé un outil indiquant le coût financier des réunions, réputées chronophages. À noter qu’un utilisateur avait déjà imaginé une interface ironisant sur ce sujet ! Enfin, Real Housewives of Clapton, une page de mèmes, a attiré 70.000 personnes en se moquant de l’obsession de certains habitants de Londres pour des olives hors de prix. La page a même donné naissance à un menu éphémère composé de plats inspirés par ces mèmes, dans un bar à vin local.

• 🛍️ Netflix, de streamer à retailer ? Alors que le streamer a annoncé le lancement d’un restaurant pop-up où l’on pourra manger des mets inspirés de ses séries, l’information est moins anecdotique qu’elle n’y paraît. Selon moi, il y a deux tendances en une. La première est la défictionnalisation - proche de l'hyperphysicalité - qui consiste à ancrer dans le réel des personnages ou des expériences fictives. La deuxième est celle de l’émergence d’un canal de revenu puissant. Depuis plusieurs mois, le géant américain expérimente en effet le concept du “soap shopping” avec notamment une boutique en ligne où les fans peuvent acheter des vêtements et accessoires inspirés des séries, tandis que les marques de mode cherchent elles aussi à s'imposer davantage dans cet univers. Après les tests, le déploiement à grande échelle ? 

• 🌡️ Stay cool, stay fashion. Il fait chaud, de plus en plus chaud. De quoi alimenter un business lucratif : des peintures blanches permettant de conserver la fraîcheur aux nouveaux types de ciment, le phénomène s’accélère. Mais une manifestation fascinante de ce phénomène se traduit dans la mode. Sur Amazon, les ventilateurs de cou font fureur tandis que le “facekini” trouve lui aussi ses adeptes. Alors que les stars arborent le mini ventilateur comme accessoire ultime, à quand le sac ventilo ? 

• 📸 Le photoshopping est mort, vive le fauxtoshopping ? Soit un changement de terminologie pour désigner les créations réalisées à partir de la nouvelle fonctionnalité de remplissage génératif d’Adobe qui permet de créer des objets, des arrière-plans et des extensions de scènes photoréalistes en utilisant l’IA générative. Pour voir la technologie à l'œuvre sur la Nuit Étoilée de Van Gogh, c’est par ici. 

• 🍂 Smokepocalypse. Les terribles incendies au Canada ont inspiré le futurologue Alex Steffen qui, en commentant le ciel new-yorkais, a forgé le terme “smokepocalypse”. Avec cette phrase lourde de sens : “Nos cieux sont remplis des spectres de nos forêts.” (Via Patrick Kervern) 

• 🔌 Meta-Agrégateur ? La firme de Zuckerberg vient de lancer Threads, son clone Twitter. Son adoption a été rapide, et pour cause : l’application s’est greffée directement sur le bassin d’audience d’Instagram. Or, il suffit de convertir 18% de la base d’Instagram pour créer une app de la même taille que Twitter. Si le test s’avère concluant, cela pourrait ouvrir une nouvelle voie pour le leader des réseaux sociaux, celle d’un aggrégateur qui pourrait héberger au sein de son écosystème la multitude de réseaux sociaux de niche qui tendent à se multiplier, reflet d’une nouvelle époque pour le social media. En tout cas une chose est certaine, le nerf de la guerre reste l’audience. 

• 🌐 Para-Réel : soit les nouvelles réalités hybrides que nous expérimentons. Exemple ? IRL : in real life, URL : en ligne… et maintenant ? ORL : on real life, pour désigner notamment les expériences en réalité augmentée qui ajoutent une couche au réel. Le New Design Congress donne cette définition du para-réel : “Entre la sphère numérique et notre monde physique se trouve un troisième espace - hybride, éphémère et mal compris. Nous l'appelons le para-réel, un état émotionnel et transformateur qui émerge lorsque l'électronique et la réalité se heurtent.” Dans cette mouvance, d’un point de vue plus artistique, citons “l’Impossible Street Art” de Joseph Ford. Le concept ? “Augmenter la réalité en rajoutant de l’art aux photographies pour ensuite les replacer dans l’exacte position dans laquelle la photo a été prise”. Ici, l’idée est de peindre l’impeignable et de créer un aperçu d'un univers parallèle où les artistes disposent d’une liberté artistique totale.

Impossible street art, le panthéon. Copyright Joseph Ford.

• 💢 (Big) Tech Backlash. La révolte contre la technologie prend de l'ampleur. Les jeunes se rebellent contre le My AI bot de Snapchat, tandis que les vêtements de camouflage contre la reconnaissance faciale gagnent en popularité. À San Francisco, des activistes utilisent une arme inattendue pour combattre les véhicules autonomes : des cônes de signalisation qui, placés sur les capots des voitures, rendent celles-ci inutilisables. Même au Kenya, les cueilleurs de thé détruisent les machines qui les remplacent. 

  En parallèle, les utilisateurs de plateformes telles que Twitter, Reddit mais aussi certains médias, acteurs, artistes prennent position contre l'aspiration de leurs données par l'IA sans autorisation. Comme l’explique le NYT : “Au cœur de ces rébellions se trouve une nouvelle compréhension du fait que l'information en ligne - histoires, œuvres d'art, articles de presse, messages sur les forums de discussion et photos - peut avoir une valeur considérable et inexploitée.” Une nouvelle ère de résistance pour l'humanité ? Assisterions-nous à un changement de paradigme avec l'émergence des "AI walls" et d'un monde à deux vitesses, où l'humain et l'IA coexisteraient dans des espaces numériques séparés ? 

• 🫶 Parfaitement imparfaits. Matt Klein, Head of trends chez Reddit, expliquait récemment qu’en 2022, r/AmItheAsshole est devenu le subreddit le plus consulté au monde tandis que r/TIFU (Today I Fucked Up) a connu la plus forte progression parmi les 50 premières communautés. r/True0ffMyChest illustre aussi cette tendance en enregistrant une croissance de +345% en un an, se classant ainsi parmi les 30 subreddits les plus consultés. Enfin, pour l’anecdote, les étudiants américains sont de plus en plus nombreux à s'adonner aux “rejections parties”, des fêtes qui célèbrent leur non-admission dans de grandes universités américaines. Le crédo ? Ne pas laisser nos échecs nous définir, bref, du #nofilter érigé à l'état de l’art. Et cela se reflète jusque dans des slogans affichés dans les produits du quotidien. Ainsi, lors d'une récente escapade londonienne, j'ai pu remarquer qu'un restaurant arborait fièrement sur ses serviettes de couleur rose l'inscription “An elegant mess”, tandis que dans une papeterie parisienne, le droit à l’erreur est revendiqué haut et fort avec ces stylos effaçables au slogan clair : “Make mistakes”.

• 🎀 La vie en rose. Si l'esthétique Barbiecore existe depuis plusieurs années et que le lancement du Pantone Pink PP de la Maison Valentino avait déjà bien préparé le terrain en 2022, le raz-de-marée médiatique suscité par le film Barbie a propulsé le rose bonbon au premier plan des tendances. Alors que les collaborations alimentaires inspirées par la célèbre poupée se multiplient, certains restaurants vont jusqu'à proposer des décors et des plats aussi flamboyants qu'étonnants. Même si vous détestez cette couleur et pensez pouvoir y échapper, sachez qu'elle pourrait bien vous surprendre à chaque coin de rue, comme en témoignent ces deux scènes ci-dessous - immortalisées par mes soins - qui illustrent au passage que les hommes, eux aussi, embrassent le rose avec style.

  

• 🥗 La food du futur. Comme le souligne l'Organisation des Nations Unies pour l'alimentation et l'agriculture (FAO), sur les 4% des 250.000 à 300.000 espèces de plantes connues, seules 150 à 200 seraient utilisées par l’homme. Trois d'entre elles - le riz, le maïs et le blé - fournissent près de 60% des calories et des protéines que l'homme tire des plantes. Cette réalité découle en partie de notre approche capitaliste axée sur la production de masse. Mais l’essor de l’agriculture régénératrice et des nouvelles façons de consommer pourrait bien révolutionner notre façon de nous nourrir dans les prochaines années…

• 💫 Plus près des étoiles ? Les étoiles disparaissent du ciel nocturne, avertissent les astronomes. Or, quoi de plus précieux que ce qui va devenir rare ? Aussi, l’observation des étoiles revient sur le devant de la scène. Ainsi le dispositif “Paris sous les étoiles”, qui permet d’observer la voie lactée depuis les parcs et jardins de la capitale, revient pour sa nouvelle édition tandis que Decathlon Lab a lancé une tente bulle dont le toit permet de contempler le ciel.

MD