Innovations : Beauty Love ou Beauty Overload ?!
Il fut un temps, pas si lointain, où la pandémie nous a fait croire à un monde nouveau. Un monde moins superficiel jusque dans les salles de bain. Chamboulées dans leur routine beauté, nombreuses sont les femmes à avoir fait une croix sur leur rouge à lèvres, première victime collatérale du port du masque. Voire sur toute forme de maquillage. Enfin un peu de soulagement face aux diktats de l’apparence ? C’était sans compter sur la dure réalité de Zoom et de son impact sur le secteur de la chirurgie esthétique.
Le retour de bâton ne s’est pas fait attendre : si le skinimalisme est sur toutes les lèvres, la palette des offres beauté semble ne jamais avoir été aussi étendue. Appareils connectés, solutions hyper personnalisées ou holistiques, approches in & out... D’ici 2026, l’industrie de la beauté devrait atteindre les 558 milliards de dollars avec un taux de croissance annuel composé de +4,82%. De quoi alimenter ces New Roaring 20’s d’innovations en tout genre. Mais à quel prix ?
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☕ Un nouveau jour se lève sur votre beauty routine. Direction la cuisine pour un petit déjeuner aussi riche en saveurs qu’en promesses cosmétiques. Une boisson au rétinol à la main, vous vous emparez d’un yaourt au collagène avant de piocher dans le paquet de granola anti-âge. Votre peau a-t-elle vraiment besoin d’un deuxième cookie Beauty Food ? Gardez-le de côté pour la pause de 11h : il se mariera à merveille avec un latté Fable and Mane boosté en ashwagandha et vitamine B12 pour renforcer votre chevelure.
🚿 Le temps presse, d’autant plus que le programme de la salle de bain s’annonce chargé. Avant toute chose, une séance de beauty gym s’impose avec un passage par la case Gua Sha pour favoriser le drainage lymphatique et quelques mouvements de dry brush pour énergiser le corps. Un rituel qui se pratique debout, sur votre tapis de bain high-tech qui fait office de balance. Après la douche, vous pensiez tout juste avoir besoin de votre ”body stone”, un petit galet hydratant qui fond instantanément au contact de la peau. Ce ne sera pas suffisant pour lutter contre la sécheresse hivernale. Aux grands maux les grands remèdes : vous dégainez un masque pour le ventre, un autre pour les fesses. Pile et face. Juste le bon timing pour donner un petit coup de propre à votre chevelure grâce à cette mousse texture sèche (le gommage capillaire et la lamellar water attendront ce week-end). Encore un peu groggy après une bonne nuit de sommeil - visiblement, votre savon anti-insomnies fonctionne -, vous auriez bien besoin d’un petit coup de boost.
Du frais ! Après un psshiit de spray hydratant au saké, passage express par le congélateur pour récupérer les fameux facial ice globes aperçus sur TikTok, ainsi que votre pot de Vue de Pulang, un gel dont la texture, sous l’effet du froid, se mue en un granité hydratant. Vous voilà soudain en proie au doute : où en êtes-vous dans le micro-dosage de votre contour des yeux ? Plutôt que de miser sur le froid, n’aurait-il mieux pas fallu apaiser votre peau avec une crème de jour à la mélatonine ? Fallait-il appliquer votre sérum TULA aux probiotiques avant le petit déjeuner ? Rétinol et vitamine B12 font-ils vraiment bon ménage ?
💄 Quelque peu perplexe, vous enchaînez sur la prochaine étape, le maquillage. Voilà déjà quelques semaines que vous avez abandonné les filtres makeup créés tout spécialement pour les téléconférences. Ce qu’il vous faut désormais c’est du concret, du terre à terre. Votre nouveau baume à lèvres Mango People à base d’herbes ayurvédiques et de pigments de fruits sonne comme une promesse de retour aux sources. En même temps… Vous vous laisseriez bien tenter par cette marque dont le design ultra-contemporain réinvente la façon d’appliquer son eye-liner. Et il n’en faudrait pas beaucoup pour vous convaincre d’adopter Unseen et son maquillage qui change de couleur sous l’effet des flashs.
📅 🚶♀️ Ça y est. Négligemment drapé(e) dans un nuage de Vyrao, un parfum infusé aux cristaux bienfaisants, vous aborderez bientôt cette nouvelle journée tout en ayant malgré tout le sentiment d’avoir déjà accompli pas mal de choses devant votre lavabo. Et sans pour autant oublier de glisser dans votre sac un ou deux gummies à l’acide hyaluronique, un stick de matcha glow, ainsi que votre masque de photothérapie LED en version fidget.
✨ Ce soir débutera alors une nouvelle routine. Encore animé(e) par l’évocation du granité de ce matin et de sa promesse d’été, peut-être sortirez-vous de votre tiroir cette machine nettoyante ET autobronzante de Tan Revel, juste après avoir consciencieusement arrangé vos sourcils avec un brow soap. Peut-être disposerez-vous cette couverture lestée sur vos yeux après avoir rempli l’un des questionnaires de beauté personnalisée Curology ou Noie. Peut-être prendrez-vous quelques minutes pour effectuer le test salivaire “Skin + Health” de Veracity, qui, en fonction de vos biofacteurs, vous enverra des produits adaptés à votre équilibre hormonal et à votre PH. Ou peut-être irez-vous tout simplement vous coucher avec ce maquillage conçu pour être porté même pendant son sommeil.
Miroir, mon beau miroir (connecté). À l’heure où les vanity case n’ont jamais été aussi bien garnis, ces routines XXL se font le reflet de nouvelles expériences, de nouvelles envies et de nouveaux besoins au cœur d’une offre aussi fascinante que complexe. Mais alors que la crise a propulsé sur le devant de la scène les considérations liées au soin de soi, le spectre de la charge mentale autour du “better self” tend à se faufiler dans les quotidiens. Et la donne pourrait encore s’intensifier alors que naissent, déjà, les premiers partenariats beauté dans les métaverses. Vous reprendrez bien une tartine de collagène virtuel ?
Marie
Co-écrit avec mon amie Mathilde Audenaert.
J’ai eu le plaisir d’intervenir aux côtés de Patrick Kervern dans le podcast Silicon Carne de Carlos Diaz. Le sujet ? Le Réel Contre-Attaque !
NFT : un excellent article sur les meilleurs modèles mentaux.
Je vous parlais récemment du concept d’hyperphysicalité, voici un exemple pour le moins étonnant… (Voir les travaux de Valdur Mikita, Estonie - 2015. )